ご存じの方も多いかもしれませんが、ここではまだ、話しに出ていなかったので書かせていただきます。
　Facebookのアプリ（ページもプログラムもFB上ではアプリと呼びますが）は、ユーザの認証を得れば、ユーザーのプロフィールデータにアクセスすることが出来ます。ご存じのとおりプロフィールには、出身大学、住所、好きな映画、趣味何でも入っています。更には友達同士のリンク情報も取得することが出来ます。
　これを使えば、○線沿線に住み、○大学を出た、○歳から○歳の既婚・子持ち女性にだけ、必要な情報を見せると行ったことが出来ます。
　このデータの利用方法は、私より皆さんの方が詳しいと思います。
　アプリとしては、badooなどが有名です。ご自分の登録しているアプリをご存じですか？https://www.facebook.com/settings/?tab=applicationsで見ることが出来ます。
　企業・学校の更新ページにばかりメディアの注目が集まっていますが、最もfacebookがパワフルなのはここでしょう。だからこそ、Google＋で追いかけているのだと思います。
私どものようなweb開発屋から見ると、Facebookのこの部分が最も魅力的です。